Продвижение товара на рынке – это и наука, и искусство. В наши дни для успешной продажи товара требуется не только точный расчет, но и творческий подход. Чтобы привлечь внимание избалованного потребителя, проводятся рекламные компании в средствах массовой информации, придумываются новые рекламные ходы. Но что вспомнит покупатель, когда ему придется выбирать товар в магазине?  На современном рынке высокоэффективным продвижением товара является, POS-материалы, которые не просто создают рекламу тому или иному товару, и стимулирует продажу, но также организовывают и поддерживают имидж бренда. На них ложится основная ответственность за осуществление покупательского выбора. Привлечь к товару максимальное внимание, помочь наиболее выгодно выложить товар, проинформировать о его свойствах и связанных с ним специальных акциях — вот задача POS-материалов.   POS-материалы – необходимое последнее звено грамотно разработанной рекламной компании. Это вид рекламы, воздействующей на потребителя именно в тот момент, когда он совершает покупку. Цель использования POS- материалов - вызвать интерес потребителя к предлагаемой услуге или товару в максимально короткий срок. POS-материалы должны отражать всю суть компании и являться завершающим моментом, оказывающим влияние на решение потребителя о покупке Вашего товара.

 

За 10 лет работы Полиграфическое предприятие «Абрис» на собственной производственной базе накопил огромный опыт по проектированию и производству обычных и нестандартных  POS материалов. Этот опыт, а также несколько десятков наших разработок по конструкциям и технологиям производства — к вашим услугам. Как всякие рекламные материалы, они требуют качественной полиграфии и четкого соблюдения технологий послепечатной обработки: кашировки, высечки, ламинации.

 

При всем многообразии POS-материалов их можно условно разделить на несколько групп, по месту их расположения в торговой точке. Остановимся на наиболее распространенных:

 

Диспенсер (от англ. Dispense — раздавать).  – панель, отражающая суть рекламного предложения, на жесткой подставке с карманами для листовок или буклетов с подробной информацией презентационного или рекламного характера. С обратной стороны для устойчивости диспенсера имеется ножка. Диспенсер может использоваться для более выигрышного позиционирования некоторых небольших товаров, обычно продающихся в условиях жесткой конкуренции с однотипными товарами. Изготавливается, как правило, путем каширования лайнера на переплетный картон с лицевой и оборотной стороны. За счет точного проектирования изделие безукоризненно собирается путем переворота таким образом, что карман служит ножкой для диспенсера. Карман и ножка могут также быть приклеивающимися элементами. Сама панель может иметь четкие геометрические формы, или быть затейливой фигурной формы, повторяя рекламируемый объект, привлекая, как правило, больше внимания к себе, а значит, и к рекламируемому товару. Диспенсер поставляется в плоском виде, легко собирается и устанавливается на любую поверхность. В случае необходимости можно предусмотреть вариант крепления диспенсера на вертикальных поверхностях.

 

Пазлы – совсем новый «инструмент» рекламных акций. Обычно раздаются при покупке нового вида товара. Изготавливаются из переплетного картона и складываются в яркую коробку.

 

Дисплей (от англ. Display — демонстрировать) предназначен для рекламы товара. Среди pos-материалов, дисплей имеет самое большое количество видов, размеров, мест расположения и функций. Одни дисплеи только экспонируют товар, другие используются как место для его выкладки, третьи совмещают обе функции. Дисплеи устанавливаются как на пол, так и в витрине, существуют различные варианты расположения на полке – месте выкладки товара. Оригинальный торговый дисплей, специально созданный для рекламируемого товара и под место размещения, в фирменном цвете и с размещенным на нем логотипом - наиболее четко выполнит поставленные задачи по привлечению потребителя к товару. Нестандартность дисплея далеко не всегда означает сложность его изготовления. Наша задача - предложить Вам оригинальную форму, новый подход и реалистичную простую конструкцию за приемлемую цену. Изготавливается  из кашированного гофрокартона, переплетного картона или пластика.

 

Ростовая фигура (другое название — напольный дисплей) это одна из разновидностей дисплея, рекламная конструкция, устанавливаемая в торговом зале и имеющая размер примерно в рост человека, откуда и название. Может быть как в виде человеческой фигуры, так и сильно увеличенного изображения товара. Делается из нескольких частей, собирается воедино на опорной ноге, перевозится в плоском виде, а в торговом зале разворачивается и фиксируется с помощью замков, входящих в конструкцию ноги. При правильной конструкции сборка предельно проста, затруднений не вызывает.  В качестве жесткой основы переднего рекламного полотна может использоваться переплетный картон или гофрокартон, нога, как правило, вырубается из гофрокартона.

 

Мобайл —  двусторонний рекламный носитель произвольной формы, нередко повторяющей форму рекламируемого товара. Представляет из себя жесткую конструкцию из переплетного картона (обычно 1,5–2 мм толщиной) или микрогофрокартона, на которую с двух сторон наклеиваются печатные изображения и затем высекаются по нужному контуру. Как правило, мобайл подвешивают на леске или специальном потолочном креплении (может быть и с пружинящим элементом) через отверстие, пробитое в верхней части мобайла.

 

Баркета — подставка для серии небольших товаров одного вида, например, серии шоколадных  игрушек, лампочек, батареек и пр. Баркеты помогают компактно и красиво разместить группу небольших продуктов в торговом зале. Этот POS-материал позволяет выделить свою торговую марку непосредственно на полке или прилавке торгующей организации, заодно продемонстрировав ассортимент выпускаемой продукции.

 

Муляж  - точная копия упаковки продукта или самого продукта. Размещается на полках, полу или в витринах. Бывают муляжи, повторяющие размеры предмета, а также муляжи - увеличенные или уменьшенные копии предметов. Это зависит от тех целей, которым служит муляж.

 

И в конце небольшие рекомендации по заказу  POS-материалов. Конечно большая часть POS-материалов предназначены для использования в закрытых торговых помещениях, но некоторые из них могут использоваться и на открытых рынках - например, строительных или продовольственных. В местах с повышенной проходимостью людей, таких как магазины и супермаркеты, POS-материалы склонны выцветать, пачкаться и обтрёпываться с течением времени.  В этих случаях необходимо заранее предусмотреть стойкость заказываемых POS-материалов к атмосферному  воздействию  и повышенному износу. Для продления срока службы и улучшения внешнего вида материалов в этих случаях применяется УФ-лакирование или ламинирование, и хотя это несколько удорожает стоимость материалов, зато в любом случае поможет сохранить их на значительный срок.

 

И еще - заказ сразу большого количества POS-материалов обычно в несколько раз выгоднее по деньгам, чем периодические заказы нескольких небольших тиражей. Комбинированный заказ сразу нескольких видов POS-материалов также способствует экономии вашего рекламного бюджета, т.к. в этом случае изготовление POS- материалов будет более технологичным.

 

POS-материалы: (основные виды)

 

1. Воблер – полиграфическое изображение на гибкой пластиковой ножке.
2. Мобайл(денглер) – подвесная конструкция, крепится на пружине к потолку.
3. Некхенгер – ценник на горлышко бутылки.
4. Шоу-кард – жесткий постер из толстого картона, на “ноге”.
5. Дамми-пэк – копия упаковки продуктов с точным сохранением дизайна и пропорций.
6. Подвесная гирлянда – несколько флажков, соединенных тесьмой.
7. Торцевой флаг – флаг с рекламным изображением, на флагштоковой “ноге”.
8. Стикер – наклейка на дверь с двусторонним изображением.
9. Подвесной баннер – подвесная конструкция с рекламным изображением из баннерного полотна с утяжелителем.
10. Диспенсер для листовок – конструкция оригинального дизайна с карманом для рекламных листовок.
11. Пэкхалайтер – упаковка оригинального дизайна для нескольких, как правило, сигаретных пачек.
12. Подарочный набор с сувениром – подарочная упаковка оригинальной конструкции.
13. Шелфорганайзер – горизонтальное рекламное изображение на пластике либо картоне.
14. Шелфтокер – вертикальное рекламное изображение на пластике либо картоне.
15. Коробка для чеков – коробка с рекламным изображением для сбора кассовых чеков.
16. Бодистенд – картонное или пластиковое рекламное изображение.
17. Стрип-холдер – картонный или пластиковый держатель продукта.